互联网公司广告收入增速直线下跌

持续了近两年的疫情，对于整个社会还是造成了深远的影响，不仅体现 在我们的生活方式上，也体现在收入水平上，这种收入水平的变化，也会导致消费的方式和偏好发生改变，那么在这样的环境之下，整个消费环境，消费偏好将发生什么样的改变，对于消费类的公司来说，恐怕这也是非常值得研究的问题，如果不能正确的面对这样的变化，也将导致公司面临着严峻的挑战。

其实从一些数据，也能够看得出来最近的消费疲软，过去一周，海外上市的中国互联网公司相继发布第三季度财报，数据显示，广告增长骤停。阿里最新一季广告收入增速只有 3.4%——这是阿里上市以来的最差表现。同期，腾讯和百度的广告收入增速也跌入 5%。注意这里的数据表现，是三大巨头都从高位的增长而直线下降，显然这也是消费不振的一个表现，当然这只是表象，而统计数据也显现出这样的迹象。9 月之后，米面油盐榨菜等必需品开始涨价。如果去除涨价因素，中国人的商品和餐饮消费总额在 10 月的增速不到 2%。这是比较详实的数据了，消费的增长只有2%，这个数据确实是比较低的，那么未来的一段时间，是不是可能消费的表现都无法让我们感到经济复苏的气息，未来恐怕大众消费仍然还是有压力。

然而也并不是所有消费都受影响。不仅茅台继续稳中向好，三季报显示，茅台的增速重新回到了两位数，豪华车和奢侈品也在近三年最好的时候。中国乘用车销量自 2017 年以后转为下滑，结束了持续 20 多年的增长。与此同时，豪华车品牌持续更新记录。去年中国人每买 100 辆车就有 11 辆挂着奔驰、宝马或奥迪的车标。也就是说尽管总体汽车消费是下降的，但豪华车的消费却是增长的，这是不是也与茅台的消费有相似之处。

那么我们大胆的推测一下，未来的消费升级恐怕才是主旋律，只要产品要，价格其实并不是主要的问题，产品好价格高一点没有关系，仍然 还是会有消费群体，这部分高收入人群，其实疫情对他们的影响并不大，甚至于可能还加速了财富的集中，那么未来消费的高端化，产品的差异化，这才是最终的解决方案，不要去过多 的关注大众点，高端品种才是未来的主打方向。